Alex Poveda: Mi Portafolio: 2008

Acciones BTL: Quiero ser un 206

A través de una acción BTL realizada para Peugeot 206 en la cual se aplicó Branding en vehículos de la competencia, generando gran Voz a Voz en tan sólo su primera semana de lanzamiento; ésta pretendía aumentar el status aspiracional de la marca frente a la competencia. El target fueron universitarios y jóvenes ejecutivos que circulaban por las zonas de nivel alto de Medellín y deseaban “Subirse” a un vehículo que les diera mayor status que su actual. La campaña se desarrolló bajo el concepto: “Quiero ser un 206. Súbete a un Peugeot” con gráficas que evocaban el código gráfico de pensamiento sugerido en el Pop Art, el cual aparecía al lado del logotipo de cada auto, con la leyenda al interior “Quiero ser un 206”.

Acciones BTL: Que bien te ves en un 206

Uno de los valores relevantes de la marca Peugeot: la estética, se vinculó esta acción BTL desarrollada en los gimnasios más importantes de Medellín. Por medio de tres piezas publicitarias: retrovisores, floor Graphics y adhesivos. Los retrovisores apelaron a la vanidad de los visitantes de este tipo de sitios, quienes se podían mirar constantemente en los espejos, apoyado por el copy: “Que bien te ves en un 206. Súbete a un Peugeot”.

Vila Campaña Expectativa / Nueva Imágen

Uno de los elementos relevantes en la nueva imagen de Vila S.A. es el color.
Enfatizándonos en eso jugamos con varias situaciones en la que uno como persona “cambia de color” por alguna emoción especifica.

Acciones BTL : EGO a bordo

Reforzando sentimientos como el orgullo, la vanidad, status, etc. entre las personas que tienen un Peugeot 206 y 207, impactaremos con frases muy directas y llamativas, donde quede claro que los clientes de Peugeot están orgullosos del carro que poseen.